第27届“时报金犊奖”全球启动仪式暨校园创意分享会在清华大学举办

让创意点亮我们的生活

2018年04月17日 文章来源:台声网 作者:李俞柔 字号:
活动现场
  3月18日,第27届“时报金犊奖”全球启动仪式暨校园创意分享会在清华大学美术学院隆重登场。来自北京10余所大专院校,超过350名师生参加此次盛会,活动邀请了多位知名企业家分享品牌文化与创意。
  “时报金犊奖”由台湾著名传媒机构旺旺中时文化传媒集团于1992年创办,取“初生之犊不畏虎”之意,旨在鼓励海峡两岸青年创作并培养未来广告界的创意精英。目前,“时报金犊奖”累计在两岸八地1069所学校举办巡讲会,成为全球华人青年参加人数最多的创新创作竞赛活动之一,同时也是两岸学生之间创意交流的最大平台,在两岸高校师生中获得了广泛的认可。
  据悉,第二十七届“时报金犊奖”,在接下来的两个月中,组委会将协同各企业品牌、知名资深创意讲师走进大陆地区20个省份的大专院校、台湾地区45所大专院校,以及美国、新加坡、马来西亚等国家,展开全球创意征集。
本届“时报金犊奖”活动由中国商务广告协会指导,旺旺中时媒体集团主办。中国商务广告协会会长李西沙、“时报金犊奖”执行长林淑黛、吉林市台办副主任赵冬、北京市台湾会馆台胞交流服务中心负责人王国防、清华大学美术学院视觉传达设计系主任赵健、清华大学美术学院视觉传达设计系副主任陈楠,凤凰卫视资讯台副台长、中国发展研究基金会山村幼儿园计划推广大使吴小莉等嘉宾出席了活动。
 
  顺应“量子思潮”  用创意连接未来
 
  今年“时报金犊奖”主题是“量子创意学”。 林淑黛表示,爱因斯坦曾经说过,“想象力就是一切,它是未来生命的预览”。我们现在正处在“量子思潮”的时代,量子“随机”与“跳跃”的特性就是创意萌发的起点,而且我们相信每一个细微的发现,都可能是下一个伟大的起点。第二十七届“时报金犊奖”,欢迎两岸及全世界的青年参赛者,用创意连接未来,成为“量子思潮”时代的创造源头。
  “创意”必须领先别人一步。林淑黛去年在鲁迅美术学院看了一个展览,是该校大二学生装置艺术类的创作展。她说,该创作展以量子力学为主题,而且每个学生创作出来的作品都非常不错,所以我认为,对从事设计、创意创作的人来说,最重要的是创意要领先别人一步,这样,你做出来的东西才不会没过多久就落伍了。你的创意唯有领先别人一步,才能引领潮流。
  林淑黛鼓励两岸大学生大开脑洞,发挥青年学子无穷无尽的想象力。她说,“创意” 是“时报金犊奖”最看重的方面,评审在评分时,创意占的比重最重,其他“策略”与“执行”占比虽高但比不上创意。毕竟,我们“时报金犊奖”评的就是好点子。27年来,林淑黛品评过无数两岸学生的创意作品,她指出,台湾学生创作作品比较单纯,比较会讲故事,而故事也比较感人、细腻;大陆同学的优点则是思虑周全,思考点比较多,目标多样。林淑黛希望,通过两岸学生的交流,能够碰撞出更多好点子、好创意!
 
  紧扣市场需求  让品牌企业更加关注民生
 
  广告设计行业要求与市场紧密相连,不可脱离市场需求。因此,主办方邀请了统帅、自然堂、拉卡拉、旺旺集团、MOMO、I Do、掌阅、吉林市冰雪文化、永和豆浆、台湾会馆等机关单位、企业负责人到现场,为在场学生介绍他们的品牌理念,宣讲他们的设计需求。
  吴小莉向在场观众讲述了关注山村幼儿早期教育的重要性。她说,许多偏远山村的幼儿因父母长期外出打工成为留守儿童,又因缺乏幼教资源而丧失了最宝贵的3到6岁的幼儿启蒙教育期,如果没有人帮助他们就学,他们就可能永远无法脱离贫困,所以我们希望,透过我们的宣传,让更多人关注这群孩子,并用行动帮助这些孩子上学,阻隔世代贫穷的发生。
  吴小莉说,我们这次与“时报金犊奖”携手发起公益,正是看中了“时报金犊奖”设有公益奖项,也希望能借助广告的力量,引导更多人关注山村儿童的早期教育。我们对创作者在创作风格上没有什么要求,创作者可尽情发挥想象力,采用各种生动、新颖的手段去呈现山村幼儿早期教育的重要性。
  赵冬在宣讲会上向同学们介绍了吉林市的冰雪文化节。她说,吉林市素有“北国江城”的美誉,冰雪旅游资源丰富,特别是吉林市的雾淞,是在吉林市独特的地理环境和气候条件中形成的,以其美轮美奂、如诗如画的天赐美景驰名中外。此外,吉林市还举办过3届冬运会和6届亚冬会,吉林市的松花湖滑雪场则拥有国内最长的高山雪道,大大小小数十余家小滑雪场,满足不同年龄、不同滑雪技术水平的旅游者和滑雪爱好者赏雪、滑雪。
  赵冬表示,“初生牛犊不怕虎”, 希望两岸优秀青年学子发挥他们的智慧与创造力,为我们吉林市的冰雪文化、旅游设计出传统与现代结合、易于被年轻人及游客认可的作品。
 
  创意必须善良  才能问心无愧地赚钱
 
  为了让在场观众了解广告中的创意,以及创意的萌发过程,主办方特意邀请生米组成的首席创意官沈翔,为大家做一场《创意也可以很善良》的演讲。沈翔在会上播放了数个国内外知名的广告,并告诉在场同学们“认真参与一个真实的事件,了解事件发生的前因后果,并以一个小故事的方式,在广告中展示出来,这样的广告才会吸引人,才能既解决一些社会问题又让你问心无愧地赚钱。”
  在沈翔播放的数个广告中,有两个令人印象深刻的广告。一个是,随着中国快递行业的迅速发展,快递包装遗留下的纸箱,造成日益突出的环保问题。国外的广告业者,早已注意到过度包装所造成的环境负担,因此,有人发挥创意,以一种特殊材质制作纸箱,让纸箱拆封后泡水,可种出小白菜等菜类,供人类食用,并解决纸箱过多造成的环保问题。另一个是,随着外卖行业的兴起,制造了许多的塑料碗、盘,也成为了各国的环境负担。为了解决此问题,有人“发明”出以麦麸等食材来制作碗、盘,如此一来,大家在吃完正餐后,就能连盘子也一起吃了,不会让塑料碗盘再成为污染环境的罪魁祸首。沈翔说,小小的创意,既可以点亮我们的生活,也能解决重要的社会问题。